H&M 新一季秋装系列将打破传统社会对女性的规限，彰显女性独立自主。为倡导多样性和性别平等，在平面广告及影片露面的是多位独具启发性故事的女性，旨在鼓励世界各地的女士们大胆做回真我。系列超越时装的常规，为“淑女”这名词设上全新定义。
广告片重视多样性，其中“女孩们说”(Gurls Talk) 创始人 Adwoa Aboah也是广告模特之一，她的社交网络平台旨在鼓励女性勇敢表达真我。“女孩们说”关注社会正义，而非自我宣传，发布的都是关于性别平等和妇女团结等具有启发性的信息。而系列广告影片则邀请了改变模特界对女性偏见的60、70年代超模 Lauren Hutton，于 2015 年纽约时装秀演出的模特、演员兼作家的变性人 Nari Nef，还有获奖创意总监和商业女领袖 Pum Lefebure出镜。H&M 更特别邀请灵魂乐组合 Lion Babe 重新演绎名曲“She’s a Lady” 为广告影片音乐。
H&M 2016年秋季系列以率真的时尚品味流露现代美感，造型可随心搭配。系列以70年代的浪漫氛围及廓形剪裁打造帅气淑女风，还注入了轻盈飘逸的面料及印花，以白色、米色、灰色、黑色和粉色作为主要色调。必备服装有高贵宫廷风的立领白衬衣、宽松高领针织毛衣和修长版外套。造型更可搭配各款配饰，如牛仔短靴、重形耳环和经典表款。追崇自由的时装美学，全力演绎出属于自己的个人风格。
