近日，作为冬季品类倡导者的时尚羽绒服品牌——坦博尔，首次尝试做淘宝直播，直播时间是在8月30号晚上8:00-11:00。经过三个小时的直播，观看人数超过一万人，坦博尔单日销量在整个行业排名第七。这对于首次直播的坦博尔来说是一个很大的突破。
“直播”在近段时间已经成为了更大品牌屡试不爽的“营销神器”。前脚有欧莱雅、植美村、上海家化等大牌进行直播，后脚就有阿里聚划算与B站联合韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大品牌共享盛宴。所以说直播是现在的发展趋势。
坦博尔进行直播的原因？
电商平台的同质化越来越严重，而内容上的差异化能帮助平台更好的获客和实现转化。所以更直接、更生动、更精准满足用户需求的直播内容将更有机会形成销售转化。直播可以撬动销量 ，改变消费的场景，创造新的流量入口和它的实时的强交互刺激冲动消费。 网红会给用户传递一种生活方式，对一般受众的价值观和生活方式产生特定影响。而由此衍生的实际利益和效应也会吸引有关方面的关注。所以在这个层面上来讲，网红将会成为用户的买手，直播使用户更加了解当下发展的趋势。
现如今80后、90后已经成为市场主要购买力群体，这一消费群体的消费观念和价值观将引导着整个服装行业发生改变。以往的“一件羽绒服过冬”概念，早已被“羽绒服不能只有一件，还要更多时尚款”的观念所替代。“时尚羽绒服”也已经渐渐形成一个服装品类，这对羽绒服企业来说是一个重要的契机。直播也是当下的发展趋势，所以坦博尔就抓住了契机开始了首次直播。
坦博尔此次直播取得突破的原因？
坦博尔取得突破也是跟良好的团队、优质的商品有关。
韩都衣舍是一种赋能型生态品牌孵化系统，致力于成为全球最有影响力的品牌孵化平台。基于互联网思维建立组织构架是韩都运营团队遵循的原则。在互联网品牌的建设中，组织结构必须适应互联网快速反应、快速决策的特点。基于对互联网的深刻理解，敏锐的行业洞察能力以及对新媒体的积极探索，经过韩都运营团队与坦博尔电商团队经过深入沟通，和多方面的准备和策划，终于确定的直播的具体事宜。这也是此次直播取得重大突破的根本原因。
坦博尔羽绒服以独特的艺术视角、灵性的色彩运用、简约细致的设计风格，使羽绒服产品尽显现代羽绒服装简洁、精致、柔美和时尚的特色，为羽绒服装业增添了时尚元素，产品在欧美设计风格与中国北方人体型相结合的基础上注入更多的流行元素，符合当下坦博尔消费群体的价值观和消费观。严谨的品质管理和规范化运作，使得坦博尔优质平价的承诺始终得以保证，坚决捍卫物美价廉的传统品质观念
坦博尔的首次直播对坦博尔的团队来说是一个突破，也是在对新媒体进行探索的一个突破，相信坦博尔会在以后的道路上有更多的突破。
